Zeichen
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Zeichen sind Stellvertreter, d.h. das Zeichen also für etwas anderes stehen. Das Zeichen ist also nicht die Sache selbst, sondern es ist etwas anderes, das an seine Stelle tritt.
primäre Zeichen - Zeichen, die nur als Zeichen existieren (Ziffern, Buchstaben, Abbildungen)
sekundäre Zeichen - sind auch reale Dinge und können als diese genutzt werden
In der Semiotik wird unterschieden zwischen
Inhaltsverzeichnis |
symbolischen Zeichen / sprachliche Zeichen
- beliebig / arbiträr (keine erkennbare Übereinstimmung von Signifikant und Signifikat)
- Zuordnung zu seinem Objekt erfolgt aufgrund einer Vereinbarung, einer Konvention oder des kulturellen Gebrauchs
ikonischen Zeichen
- strukturelle Ähnlichkeit / Differenzqualität was heisst letzteres??
- häufig visuelle Zeichen (Ich dachte, ikonische Zeichen sind immer visuell ?!)
indexalische Zeichen
- kausal-logische Beziehung zwischen Signifikant und Signifikat (Zeichen, denen sich bestimmte raum-zeitliche Erfahrungszusammenhänge eingeschrieben haben)
Bedeutungsebenen
Bei Zeichen gibt es zwei unterschiedliche Bedeutungsebenen:
Denotation
- primäre Bedeutung des Zeichens / Bedeutungskern des Zeichens
Konnotation
- mitschwingende Bedeutung eines Zeichens (meist soziokulturell verfestigte Vorstellungen)
- nur bedingt oder gar nicht strukturell im konkreten Zeichen verankert
- Erkennen erfordert i.d.R. ein komplexes kulturelles Wissen
Beispiel einer Bildanalyse
Hausaufgabe PS 'Einführung in die Medienwissenschaft' von Mike
Werbung: American Express
Bei diesem Beispiel haben wir es nicht nur mit einem visuellen Zeichen zu tun, sondern gleich mit mehreren.
1.
Signifikant:
Ein Paar Füße, welche auf einem Glastisch liegen. An die Füße schliessen sich 2 Hosenbeine an, welche dem Betrachter entgegen zu kommen scheinen
Signifikat:
Jemand legt die Füße hoch
2.
Signifikant:
eine relativ große gläserne Platte, welche auf einem Holzgestell zu ruhen scheint
Signifikat:
Glasstisch
3.
Signifikant:
eine große blaue Fläche im Hintergrund des Bildes, welche bis zum Horizont geht
Signifikat:
Meer
4.
Signifikant:
blaue, quadratische Fläche mit Schriftzug 'American Express' (in Grossbuchstaben)
Signifikat:
Ikonisches Zeichen für American Express
Denotiert werden 2 Füße, welche auf einem Glasstisch liegen. Die Zehennägel sehen gepflegt aus. Oberhalb der Füße endet eine helle Hose. Die Beine, welche in den Hosenbeinen stecken, scheinen vom Betrachter her zu kommen (sie 'wachsen' quasi in das Bild hinein).
Im hinteren Teil des Bildes kann man schemenhaft das Meer sehen. In der Nähe der Küste befinden sich große schwarze Gebilde im Wasser, welche auch nur schemenhaft zu erkennen sind.
Das Bild vermittelt konnotativ eine wohlhabende Umgebung. Bei dem Besitzer der Beine scheint es sich um jemanden zu handeln, der sich ohne sich Sorgen machen zu müssen in seinem Haus ausruhen kann. Die Haltung der Beine, welche wie bereits erwähnt mit nackten Füßen auf dem Tisch liegen, konnotiert eine entspannte oder auch unbesorgte Einstellung seitens des Besitzers dieser besagten Beine.
Die Bedeutung 'Entspannung' ist das Resultat einer Verknüpfung mehrerer Zeichen (syntaktische Dimension):
Beine + liegen auf Glasstisch (Beine auf Tisch in pragmatischer Ebene = Entspannung)
Addieren wir zu dieser Bedeutung ('Entspannung') noch das Zeichen des Meeres, so erhalten wir ebenfalls auf pragmatischer Ebene die Bedeutung 'finanzielle Sicherheit', da in unseren soziokulturellen Kreisen der Besitz eines Anwesens am Meer allgemein als Zeichen für Wohlstand angesehen wird.
Auf der semantischen Ebene findet eine Kennzeichnung und Darstellung des Produktes durch möglichst viele positive Eigenschaften statt, was nur durch den Text geschieht. Schlüsselbegriffe sind: 'renditestarke Geldanlagen', 'passende Versicherungen', 'günstige Kredite', 'kompetenter Finanzpartner', 'später alles delegieren', 'Und jetzt nix mehr machen' (zu den letzten beiden Begriffen sollte man noch anmerken, dass diese ebenfalls Reichtum konnotieren, da in unserer Kultur 'delegieren' und 'nix mehr machen' ebenfalls Zeichen für Reichtum, der allgemein als erstrebenswert angesehen wird, sind).
Aufgrund der Kameraposition und der Tatsache, dass bereits angesprochenes Beinpaar nur halb abgebildet ist und den Anschein hat, als ob es aus der Realität in die Wirklichkeit des Bildes einzudringen scheint, wird konnotiert, dass der Besitzer dieser Beine der Betrachter des Bildes sein muss. Es findet also ein Transfer der Eigenschaften des Besitzers (Gelassenheit, finanzielle Sicherheit) der Beine auf den Betrachter des Bildes statt.
Dies alles trägt in der pragmatischen Dimension dazu bei eine indirekte Konsumaufforderung zu formulieren, was auch die Anwesenheit der 'American Express' Ikone im Bild erklären dürfte.
